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天猫聚划算99大促战绩出炉:成交额是去年的近两倍!

2017-09-13来源:未知 我要评论(0) 【字体:

天猫聚划算99品牌欢聚盛典从5日开启预售以来,又一次打造了一场剁手狂欢。据悉,99大促堪称聚划算的双十一盛典,而近日发布的一组数据也力证此次99品牌欢聚盛典果然不负“欢聚”二字,各种亮丽数据欢聚一堂,十分惊艳。

上千品牌一齐爆发

此次天猫聚划算99品牌欢聚盛典汇聚2000+全球知名品牌,无论是品牌体量还是销售数据都全面超越往年。尤其令人惊艳的是,此次大促仅用13.5个小时就完成了去年99大促两天的成交额,整体成交额是去年的近两倍!

其中,很多品牌、商品也在此次活动中取得了出色的突破。例如,新飞天茅台酒53度仅17个小时销量就破5万瓶;开团 3分钟,mg爆款面膜售出30万片,2小时销售额超过去年99全天;超过50万只阳澄湖大闸蟹活动当天即告售罄……

可以说,在整场活动中,上千个品牌一齐爆发,最终造就了亮丽数据。无论是速度,还是最终成交额,都用数字力证,2017年度的聚划算99品牌欢聚盛典大获全胜。

体量+体验,全方位突破

通过数据不难看出,此次活动跟以往仅限于聚划算旗下的99大促相比在体量上有明显的突破。单纯从交易额来看,此次聚划算大促超越往年任意一届99大促,可以说规模之大、影响力之深达到了空前战绩。光从整体销售情况来看,仅用13.5小时就与去年99大促两天的成交额持平,足够说明此次活动爆发力的强大。

除了销售数据,从品牌量级来说,品牌数目和层次也都有重磅提升。据悉,参与活动的2000+国内外品牌包括Zara、Massimo Dutti、Miss Sixty、戴森等知名国际大牌,对比往年聚划算合作品牌数量,一线品牌和商家的比重明显增加。不难发现,此次参与99大促的品牌量级进阶鲜明。

此外,从消费体验来说,全民狂欢氛围浓郁,用户参与感更加强烈。显然,本场名为“天猫聚划算99品牌欢聚盛典”的活动,心智重在“欢聚”。无论是99欢聚所H5、明星形象代言、聚有料榜单等一系列趣味创新玩法,还是星有礼会场、红包雨等实实在在的惠民福利,都把品牌、明星、粉丝牢牢聚在一起,全方位调动参与感,让欢聚盛典不仅仅是优质品牌的相聚,更是消费者与品牌寻求共鸣的相聚。

比如,预热推出的“聚有料”榜单,不仅联合9大媒体,而且根据每个品牌的调性选取不同主题,有料又有趣。

以寻求同类为主题的病毒视频更是在活动前期就圈粉一大波年轻人。这款鉴友神器的操作方法很特别,当大家分别转动指针,调动的时间匹配一致,就能获得「同类认证」丰厚礼品。如此,不仅为活动提前造势,还让大家通过“同类认证”提前对“聚”的主题有所深化。

平台升级进入快车道

众所周知,聚划算最初以电商团购模式起家,无论对商家还是消费者来说,聚划算之前给人的印象都仅仅是性价比高的大促平台。在每一笔交易结束之后,除了数据,或许少有其他品牌概念或者用户忠诚度得以沉淀。而在此次99品牌欢聚盛典之后,聚划算给人的品牌印象得以彻底改观:不仅性价比高,更是时尚好玩的年轻化平台。

对于现在的消费者来说,消费者完成的每一笔消费已经不仅限于获取某样物质,而是消费背后的价值意义。这就要求聚划算传统的大促活动势必要作出转型升级,比如通过“欢聚”的主题来输出品牌与用户之间的情感共鸣。因此,在整场大促的玩法中,好玩、时尚等新元素与爆发力强、性价比高的传统特点在此次大促中高效融合,让聚划算在收获交易额的同时也收获了大批年轻消费者。另一方面,从此次99欢聚盛典汇集2000+全球大牌的体量可见,在高端品牌大量涌入的同时,如何对不同的品牌与消费者进行新一轮运营早已成为平台转型升级的契机。

事实上,聚划算如今一直致力于打造品牌与粉丝的欢聚party,其最具特色的营销栏目“欢聚日”就是打造单品牌与粉丝的狂欢节,通过品牌让利、粉丝狂欢的模式,在让消费者得到切实商品权益的同时,帮助品牌沉淀粉丝。据悉,今年聚划算欢聚日已合作超75个品牌,其中7个品牌成交破亿,20+品牌成交达到全年次高峰。其中,adidas欢聚日,ZNT心跳系列全球独家首发,1s售罄,3天活动成交超过去年七八月成交之和,同时NBA球星詹姆斯哈登抵达中国,与品牌粉丝亲密互动。可以说,聚划算的升级之路已经进入快车道。

总之,此次99品牌欢聚盛典正是聚划算在“欢聚”主题上发出的最强音,作为万里挑一的欢聚会场,聚划算已经探索出一条比较成熟的品牌与平台升级之路。我们有理由相信,此次99品牌欢聚盛典的亮丽战绩对天猫聚划算来说仅仅是一个开始。


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