日前,在第九届社会化营销论坛暨金蜜蜂奖颁奖盛典上,碧生源获得整合营销类案例金奖。获奖作品《深宫职场 “碧”有一计》引发热烈讨论。该作品精心打造了一场穿越古今、梦回深宫的趣味品牌营销,既得到职场人士和年轻消费者群体的强烈关注,也收获金蜜蜂奖官方以及业界赞许和认可。
除了作品有亮眼创意外,支撑作品的产品阵容也是作品精彩的关键原因之一。
碧生源面对2020年疫情背景下全球大健康产业链的价值重塑,紧跟行业发展趋势,不断丰富产品结构,相继推出多款“实力派”减肥头部产品。在《深宫职场 “碧”有一计》营销案例中,碧生源选择了旗下四大王牌产品作为主推,包括“吸油计”( 奥利司他胶囊——排油减脂),“捉腰计”(碧生源牌常菁茶——减肥),“美人计”(朝暮白酵母重组胶原蛋白敷料贴——肌肤修复),“宫心计”(花草茶——多重养生),每个产品都是各领域有口皆碑的爆款,销量在全网排名前列。
与此同时,碧生源还持续优化生产线,拓展产品结构,轻体代餐系列、膳食纤维系列、朝暮白系列等健康新品被用户高度认可。
碧生源持续聚焦减肥与体重管理及润肠通便与胃肠道健康品类,进一步丰富产品线,通过推出新产品、更新包装、创新营销模式等路径拓宽和夯实消费群体,确保体重管理及胃肠道健康序列产品销售的快速增长,并稳步提升其市场占有率。
在多年的产品矩阵建设中,碧生源已形成以减肥与体重管理序列及润肠通便与胃肠道健康序列的功能性产品为主,“OTC药品+保健食品+普通食品”三个品类并行发展的格局。
凭借成熟的产品矩阵,碧生源实现了对用户的精准投放和健康服务,在全社会倡导了一种自由健康的生活方式。
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