近年中国健康产业持续升温，膳食营养补充剂（VDS）市场保持年均10%的增速，2024年市场规模已突破2323亿元。在直播电商与消费分化的双重挤压下，行业正经历结构性调整。面对市场裂变，成立30年的汤臣倍健以"科学营养"战略为核心，构建从产品创新到价值链重构的立体化布局。
针对基础营养素品类，汤臣倍健通过"质价比"策略实现多层次覆盖。线下渠道侧重拓展大众价格带，线上则聚焦高端市场。今年4月推出的电商专供臻钻蛋白粉，凭借90%高纯度差异化优势，登顶618天猫保健食品新品榜，成为350元以上价格带主力产品。同步在线下试点的维生素E钙蛋白粉，以"一罐五补"功能定位与线上产品形成区隔，有效满足价格敏感型消费需求。
技术创新成为突破行业困局的关键支点。全球消费者情报机构NIQ数据显示，74%的消费者更青睐具备健康功能的技术型产品。汤臣倍健今年推出的"多维双层片"通过"维矿分层"专利技术，解决行业性营养活性保持难题，上市45天销售额突破千万，成功扭转该品类在主流电商平台的下滑趋势。该产品更作为中国南极科考队指定营养品，获得专业领域权威认证。
在原料研发领域，汤臣倍健构建起技术护城河。线下渠道主推的小规格lifespace益生菌产品，搭载自主专利益生菌LPB27，上市三个月发货量超百万盒；跨境电商渠道引入IFF独家配方的益生菌新品，半年内突破亿元规模。值得关注的是，6月上市的首款健力多OTC硫酸氨糖产品，标志着企业业务正式延伸至非处方药领域，开辟新流量场域。
这一系列成果源于汤臣倍健2022年确立的科学营养战略。公开资料显示，截至2025年6月30日，汤臣倍健累计持有476项专利，为产品创新奠定坚实技术基础。
当前中国VDS市场已进入深度调整期，唯有精准洞察需求变化、快速转化科研成果、持续拓展应用场景，方能在市场震荡中保持发展韧性。汤臣倍健这种将硬核科技与市场敏锐度相结合的转型路径，为行业穿越周期提供了可借鉴的样本。
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