大家好！我是你们的新朋友,班班。
8月27日
这个消息“炸了”
热搜迅速安排上！
没错，你们的马爸爸入股了茶颜悦色...
马云：秘书，去帮我买个茶颜悦色！
第二天，秘书：买好了，这是合同！
随后，茶颜悦色官方发文证实，称有一定的关系，谨慎的表态文风，虽然茶颜悦色获取了市场和资本的厚爱，但目前仍然处于初创阶段，面对的危机接踵而至，但是想要走向全国市场，现在是打磨基本功的关键时期，宁可发展缓慢，也要稳步前进。
根据天眼查数据显示，网红茶饮茶颜悦色的运营主体是湖南茶悦餐饮管理有限公司（下称茶悦）发生工商变更，苏州元初投资合伙企业（有限合伙）（下称元初投资）成为新增股东，持股比例为6.32%。值得注意的是，元初投资的股东之一为杭州阿里巴巴创业投资管理有限公司。
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茶颜悦色的成长史
2013年，茶颜悦色在长沙成立。
首先，在之前的长沙，COCO都可和快乐柠檬霸占市场，单一的茶饮产品已经失去了市场，茶颜悦色的出现，鲜活了这一领域。茶颜悦色以“茶底+奶+奶油+坚果碎”的产品组合模式在新茶饮行业掀起风潮，选用上等的中国乌龙茶、茉莉花茶等做茶底，再加上进口的淡奶油和牛奶一起打出奶泡。最后加上坚果碎，清香的茶香与淡雅的奶泡完美融汇，口感独特。
第二，茶颜悦色的产品定位是新中国式茶饮，从装修风格、物料设计、产品命名和周边产品等方面都散发着浓浓的中国风，从古色古香的砖墙、原木楼梯、木质的桌椅、古代美人图、戏剧的挂饰、吊灯等，甚至为了完成中式风格的布局，买下了宫廷画手郎世宁及其它名画的版权，在杯子上印了千里江山图。在大街小巷里充斥着各种风格的网红奶茶中独树一帜。
从不按常理出牌的品牌文案，再到整体设计风格、周边都有明显的特点，有卖萌也有深情，有古韵也有新潮，在享受茶饮的同时带来了艺术享受，因此深受年轻人的喜爱，于是在长沙，也成为了打卡拍照的网红地点，拥有一大票的粘性粉丝。也使得文创产品销售占整体销售额的 10%。
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阿里为什么投资
拿到投资后茶颜悦色会做什么
阿里为何投资茶颜悦色？
班班认为，此次阿里投资茶颜悦色，一方面是茶颜悦色自身品牌实力过硬。
另一方面，腾讯投资了喜茶，阿里也想进入茶饮市场分一杯羹，势必需要投资一个品牌，而奈雪已经被天图等资本投资，茶颜悦色正逢其时。
茶颜悦色会做些什么？
在奶茶行业还没察觉到资本的力量时，喜茶拿了IDG的1亿元融资，之后奈雪的茶也拿了1亿元融资，极大地提高了新茶饮行业的准入门槛。
拿了大钱的喜茶和奈雪の茶开启了高举高打的战术，在上海最繁华的商业中心的最好位置开了旗舰店，通过排队、文案、媒体报道等方式，迅速刷爆了社交圈，也在潜移默化中占领了用户心智。此次，茶颜悦色会有什么动作？
关于扩张的问题，茶颜悦色的创始人吕良是这样说的：
“至少在2019年，还要给自己时间来沉淀。我觉得，在茶颜五年的发展时间里，前三年属于懵懵懂懂；从后两年开始，我们才意识到，要做品牌要做管理，做好了才有可能具备扩张的可能。
甚至更直截了当的说，“如果基本功不扎实，异地开店肯定会稀释口碑！”
也就是说，尽管茶颜悦色的门店已经突破了100家，并且在2019年计划再开100家门店，但茶颜悦色依然走得如履薄冰。
在班班看来，茶颜悦色走出长沙一定是必然的趋势。因为，针对一个全国性的市场，茶颜悦色这种走中式茶饮的品牌风格，优质的原料选择，再加上资本的注入，扩展之路势在必行。
如今随着茶颜悦色品牌知名度不断提高，各地的西施也是在不断的效颦。“茶颜观色、茶言观色.....‘’此刻班班只想说 ：你能模仿我的脸，你却模仿不了我的颜！不过即便茶颜悦色官方不担心这些山寨侵占市场份额，也要担心他们对品牌和民众口碑造成的潜在伤害。
从这个角度来说，茶颜悦色走出去的时间，越早越好。
你喜欢喝哪家奶茶呢？欢迎底部留言，班班下期等你。
部分图片来源微博
感谢提供
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